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【專訪】Cheers三月份御我專訪

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發表於 2010-3-16 09:43:19 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
本帖最後由 g10541 於 2010-3-16 11:40 編輯

【專訪】Cheers三月份御我專訪

竟然在學校圖書館發現這本雜誌
內容都是看著雜誌打上來的∼跟大家分享一下
恩∼不看還不知道∼御我大有這麼多的豐功偉業啊∼!

http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288abc271e30b501273b931904187e&number=1

奇幻輕小說作家 御我
一週打敗陶子的26歲天后




這是許多上班族不常聽見的筆名,卻能引爆學生族群搶購熱潮,
一出書就讓店家賣到手軟,排行榜冠軍、書展高業績手到擒來。
在奇幻輕小說的分眾市場已是天后級的御我,其快紅魔法,正是新世代自我經營行銷不可不知!


文|祝康偉

  去年年底,書市仍一片慘澹,是誰的新書上架當晚,就讓博客來與金石堂兩大網路書店當機,更在一週內攻占排行榜冠軍,逼著綜藝界大姐大陶晶瑩讓位?
  這個高人氣作家讓許多專家跌破眼鏡,因為她沒有顯赫的文學資歷,在媒體極少曝光,且只是一個以奇幻「輕小說」起家,來自台中神岡,筆名「御我」的七年級女生陳玟瑄。
  年紀輕輕的她,魅力不僅於此。在今年年初的台北國際書展世貿展覽館二館,比起多位國際動漫界「偶像級」作家簽書會的陣仗,御我的聲勢亦不遑多讓,衝著她來的粉絲團,為了取得親筆簽名,如追星族般形成長長的人龍。
  這批12∼18歲女學生為主的死忠書迷,購買力更是驚人。光是書展前3天就賣出4千本新書;6天內,攤位共湧入2萬名年輕讀者,幾乎人手一袋她寫的小說與周邊商品,如此盛況,讓出版社的業績開紅盤,比起去年書展更大幅成長3成,頻頻讓銷售普遍下滑3成的同業傻眼。


抓住年輕族群,所得直逼高階主管
  回想當初取「御我」為筆名,即是以「統御自我」、勇於做自己為期許,陳玟瑄聊起創作歷程,8年前還是成功大學外國語文學系的新生時,便開始在線上的文學網路發表創作,一年間累積了10萬字的量,讓她被專營租書店通路的銘顯文化出版社相中。
  大三那年,她正式跨入小說界,以每個月生產1本小說的速度,很快地成為全國租書店出租率最高的明星作家之一,透過學生族群口耳相傳,逐漸獲得傳統出版社的注意,包括東立、天使等出版社陸續與她合作,將她的作品推向書店與超商。
  6年間,御我累積出版了54本輕小說,若以每本小說平均可支領10萬元版稅計算,才26歲的她,迄今累積的收入已超過500萬元,年平均所得直逼一個高階主管的年薪。
  從她身上,似乎看不到不景氣對出版社的影響。在出版社協助下,她的一系列奇幻小說不僅改編成漫畫,發展各式周邊產品,去年更賣出東南亞版權,甚至還將跨界成為電玩遊戲設計的取材來源。
  明明「文學將死」的預言喊得震天價響,年輕族群不愛閱讀早已成事實,究竟御我有何本領,可以讓他們重回書店,並替自己帶來可觀收入與全新發展?

將世代新語言融入文本,重塑閱讀文化
  曾扮演水泉等多位明星作家幕後推手,春天出版國際文化公司總編輯莊宜勳,和御我合作兩年,認為御我能迅速崛起的秘訣,首先,在於她能抓住新世代共通的語言與閱讀口味。
  以日本「輕小說」為例,這源自於青少年次文化,每年締造300億日圓市場的新小說類型,強調閱讀輕鬆,從封面包裝到內容都結合豐富動漫元素,書寫加入大量流行俚語,能勝出的多半也是生活經驗相仿的同齡寫手。
  8年前,由日系出版社引進台灣的輕小說熱潮,激發本地新的書寫風氣,當時念大一的御我,即是群起效尤者其中之一。
  從小看金庸、倪匡,也看《哈利波特》、《魔戒》或許不足為奇,但比起前一世代,她卻多了「網路養分」,例如電玩,就是她小說中獨特的元素。她的成名作《1/2王子》,書中女扮男裝的王子,是她為了顛覆遊戲世界重男輕女,所創造出帶點自傳性的角色;故事以線上遊戲為時空設定,使用青少年玩game常用語彙,藉著詼諧對白、充滿畫面的描述,彷彿將讀者拉進虛擬實境的遊戲哩,在其中出生入死。
  另一套被御我視為近期經典的《吾命騎士》,則延續了令粉絲們著迷「擅長顛覆角色刻板印象,正經中帶點搞笑,偶爾參雜一點危機感」的角色,在她緊湊的筆下,過往騎士驍勇的形象不見了,取而代之的是平凡逗趣的樣貌,刀劍的比畫也被華麗的法術取代,角色情感的互動變得更生動。
  對從小被圖像餵大的新世代而言,只要打開御武的作品,不僅將熟悉的電玩、漫畫經驗全部喚回,還能從中獲得玩game時無法領會的人生啟發。
  莊宜勳發現,御我小說除了場景炫麗,在笑料中也鋪陳了許多做人道理,因為有話題,自然變成了一種渲染力。當一個班上有人迷她,常常會變成整個班上都迷,「看她的書,幾乎變成了一種文化,其中交雜著青少年間的認同、炫耀、流行,成為一種很奇特的閱讀現象。」

要邁向長紅,就要鐵的紀律
  一年至少出6本書,平均兩個月1本書上架,不斷維持市場能見度,在莊宜勳看來,這正是御我竄紅的另一項原因,背後支撐的就是她的「好紀律」。
  而這個好習慣,全要拜出道前3年,在租書店通路所受的「震撼教育」。
  莊宜勳指出,租書店宛如一個「殘酷舞台」,作者出書頻率與內容精彩與否,關係店家收入,好壞完全沒有模糊地帶。由於讀者每個月習慣到店裡找新書,逤作者出書頻率太低,很容易就會被遺忘,被新進寫手取代。而且這個通路沒有行銷,完全得靠內容取勝,若一週內沒人租閱,就會被退回經銷商,自此打入黑名單,優勝劣敗完全表現在數字上。
  「時間到了,不管如何都要寫出來!」儘管御我當時還是個大學生,在這樣的遊戲規則鍛鍊下,卻養成堅強的執行力。平日堅持固定工作8∼12小時,推卻跟工作無關的活動,不熬夜、寫作時間規律,讓她能兼顧工作與健康,實現全職寫作的夢想。
  為了走得更長遠,在寫作題材上,她也有自己的獨特想法。「我的寫作方向以奇幻為主,場景都在架空世界,容許各種可能性。我不擔心沒有題材可以寫,反而擔心寫不出更年輕的語調,因為年齡更小的讀者會不斷加入。」御我認真地說。
  為了克服這樣的瓶頸,她除了固定到兩岸的文學網閱讀年輕作家的作品,透過自己網站的論壇與書迷互動,每年還會親自參加在台灣大學體育館舉辦的台灣同人誌販售會(CWT),擺攤與粉絲近距離接觸,了解讀者的喜好、最新閱讀趨勢,並在現場尋覓同好與合作夥伴。擔任她多本小說封面繪製的亞砂,就是她在同人交流中覓得的戰友。

暴衝式行銷,紅上加紅
  另外,選擇一家專擅經營作者的出版社,亦是日後發展好壞的關鍵。御我便是參考作家水泉的過往經驗和合作模式,在她的推薦下,加入天使出版社。
  「一個作家要紅,8成要靠自己,2成靠的是出版社,我們只是幫她找爆點、抓時機的人。」透過在網路文學耕耘10年,嫻熟行銷與新書操作的莊宜勳巧手,御我連續幾本近作,都靠著加贈書卡、海報,以限量預購的方式,鎖定兩大網路書店銷售,將一週可能的量,集中在半小時內爆衝上排行榜;此舉不僅能有效增加能見度,還能吸引讀者與通路購買的意願,順利將御我拱上不墜的位置。
  面對寫作,不走文學象牙塔,改搭輕小說風潮的御我,在對的自我經營策略下,有了更廣闊的天空。




御我+暴衝式行銷

透過排行榜拉抬聲勢:以限量預購鎖定兩大網路商店通路,將量集中在短時內爆發,衝上排行榜,不僅有效增加能見度,也製造話題。

到專業頻道建立品牌:找尋目標讀者習慣使用的網站,在上面放入創作,建立知名度;要維持固定創作的習慣,否則讀者很快就會遺忘你。

借力使力:找到志同道合的合作夥伴,或是專業的經紀人,可補足自己某個專業的不足。

第一線接觸讀者:設立自己的家族、網誌,透過留言討論增強凝聚力;或參加同人誌銷售會、聚會,了解重度愛好者的喜好,往往可以找到更具市場性的靈感。

御我快問快答
Q:妳覺得妳是什麼咖?
A:很難說,我想我是國人奇幻輕小說的「大手」(笑)(編按:同人界的「A咖」說法,排隊要排很久才買得到東西的明星作家)
Q:妳希望紅多久?
A:紅到我死了為止!
Q:不紅了要做什麼?
A:還是會繼續寫書吧,因為我很喜歡寫作,會堅持一直寫下去。
Q:妳心中的長紅代表是誰?
A:瞬間想到的代表是金庸,因為他的作品不管什麼時候、什麼年紀看都好好看喔,真的是歷久不衰。
  我覺得要長紅,還是要回到基本點,就是無論什麼題材,都要讓作品好看,才可能變經典。
Q:比紅更重要的事情?
A:就是不斷進步,挑戰自己。

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2#
發表於 2010-3-16 11:09:51 | 只看該作者
好精采的內容

大大不貼都不知道原來御大的影響力這麼大!!!

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3#
發表於 2010-3-16 11:12:18 | 只看該作者
專訪?!

謝了

((親))

我在香港根本就看不到

大大的kiss

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4#
發表於 2010-3-16 13:23:33 | 只看該作者
喔喔喔--------------------!!!!!!
御我超強啊~~~~

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5#
發表於 2010-3-16 13:52:34 | 只看該作者
謝謝分享~辛苦了ww

御我真的好厲害
>>不熬夜、寫作時間規律,讓她能兼顧工作與健康,實現全職寫作的夢想。  
這點真的好強Orz

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6#
發表於 2010-3-16 16:57:02 | 只看該作者
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7#
發表於 2010-3-16 17:46:11 | 只看該作者
去年年底,書市仍一片慘澹,是誰的新書上架當晚,就讓博客來與金石堂兩大網路書店當機...

呵呵=ˇ=真的是大當機呀當時~
沒想到讓大家懊惱的小博小金當機的搶購海報事件也出來了...
←塞爆小博的元兇之一

果然是御我大!!好厲害呀=ˇ=
還正想說要去找cheers來看說

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8#
發表於 2010-3-16 17:57:00 | 只看該作者
謝謝大大
這個我找了好久都找不到
不過御我姐真的好厲害喔!!!

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9#
發表於 2010-3-16 18:33:43 | 只看該作者
感謝~~~
在香港根本就看不到啊啊啊~~~!!
御我大好厲害喔~

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10#
發表於 2010-3-16 20:51:25 | 只看該作者
哦哦哦
太好了,我還在想澳門找不到這篇報導呢
御我大真的很棒,打敗陶子姐耶
我愛死你了御我大(噁~)
還有還有,趕快出吾命我,我等很久了

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