御見我

標題: 【專訪】Cheers三月份御我專訪 [打印本頁]

作者: g10541 時間: 2010-3-16 09:43
標題: 【專訪】Cheers三月份御我專訪
本帖最後由 g10541 於 2010-3-16 11:40 編輯

【專訪】Cheers三月份御我專訪

竟然在學校圖書館發現這本雜誌
內容都是看著雜誌打上來的∼跟大家分享一下
恩∼不看還不知道∼御我大有這麼多的豐功偉業啊∼！

http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288abc271e30b501273b931904187e&number=1

奇幻輕小說作家御我
一週打敗陶子的26歲天后

這是許多上班族不常聽見的筆名，卻能引爆學生族群搶購熱潮，
一出書就讓店家賣到手軟，排行榜冠軍、書展高業績手到擒來。
在奇幻輕小說的分眾市場已是天后級的御我，其快紅魔法，正是新世代自我經營行銷不可不知！

文｜祝康偉

　　去年年底，書市仍一片慘澹，是誰的新書上架當晚，就讓博客來與金石堂兩大網路書店當機，更在一週內攻占排行榜冠軍，逼著綜藝界大姐大陶晶瑩讓位？
　　這個高人氣作家讓許多專家跌破眼鏡，因為她沒有顯赫的文學資歷，在媒體極少曝光，且只是一個以奇幻「輕小說」起家，來自台中神岡，筆名「御我」的七年級女生陳玟瑄。
　　年紀輕輕的她，魅力不僅於此。在今年年初的台北國際書展世貿展覽館二館，比起多位國際動漫界「偶像級」作家簽書會的陣仗，御我的聲勢亦不遑多讓，衝著她來的粉絲團，為了取得親筆簽名，如追星族般形成長長的人龍。
　　這批１２∼１８歲女學生為主的死忠書迷，購買力更是驚人。光是書展前３天就賣出４千本新書；６天內，攤位共湧入２萬名年輕讀者，幾乎人手一袋她寫的小說與周邊商品，如此盛況，讓出版社的業績開紅盤，比起去年書展更大幅成長３成，頻頻讓銷售普遍下滑３成的同業傻眼。

抓住年輕族群，所得直逼高階主管
　　回想當初取「御我」為筆名，即是以「統御自我」、勇於做自己為期許，陳玟瑄聊起創作歷程，８年前還是成功大學外國語文學系的新生時，便開始在線上的文學網路發表創作，一年間累積了１０萬字的量，讓她被專營租書店通路的銘顯文化出版社相中。
　　大三那年，她正式跨入小說界，以每個月生產１本小說的速度，很快地成為全國租書店出租率最高的明星作家之一，透過學生族群口耳相傳，逐漸獲得傳統出版社的注意，包括東立、天使等出版社陸續與她合作，將她的作品推向書店與超商。
　　６年間，御我累積出版了５４本輕小說，若以每本小說平均可支領１０萬元版稅計算，才２６歲的她，迄今累積的收入已超過５００萬元，年平均所得直逼一個高階主管的年薪。
　　從她身上，似乎看不到不景氣對出版社的影響。在出版社協助下，她的一系列奇幻小說不僅改編成漫畫，發展各式周邊產品，去年更賣出東南亞版權，甚至還將跨界成為電玩遊戲設計的取材來源。
　　明明「文學將死」的預言喊得震天價響，年輕族群不愛閱讀早已成事實，究竟御我有何本領，可以讓他們重回書店，並替自己帶來可觀收入與全新發展？

將世代新語言融入文本，重塑閱讀文化
　　曾扮演水泉等多位明星作家幕後推手，春天出版國際文化公司總編輯莊宜勳，和御我合作兩年，認為御我能迅速崛起的秘訣，首先，在於她能抓住新世代共通的語言與閱讀口味。
　　以日本「輕小說」為例，這源自於青少年次文化，每年締造３００億日圓市場的新小說類型，強調閱讀輕鬆，從封面包裝到內容都結合豐富動漫元素，書寫加入大量流行俚語，能勝出的多半也是生活經驗相仿的同齡寫手。
　　８年前，由日系出版社引進台灣的輕小說熱潮，激發本地新的書寫風氣，當時念大一的御我，即是群起效尤者其中之一。
　　從小看金庸、倪匡，也看《哈利波特》、《魔戒》或許不足為奇，但比起前一世代，她卻多了「網路養分」，例如電玩，就是她小說中獨特的元素。她的成名作《1/2王子》，書中女扮男裝的王子，是她為了顛覆遊戲世界重男輕女，所創造出帶點自傳性的角色；故事以線上遊戲為時空設定，使用青少年玩game常用語彙，藉著詼諧對白、充滿畫面的描述，彷彿將讀者拉進虛擬實境的遊戲哩，在其中出生入死。
　　另一套被御我視為近期經典的《吾命騎士》，則延續了令粉絲們著迷「擅長顛覆角色刻板印象，正經中帶點搞笑，偶爾參雜一點危機感」的角色，在她緊湊的筆下，過往騎士驍勇的形象不見了，取而代之的是平凡逗趣的樣貌，刀劍的比畫也被華麗的法術取代，角色情感的互動變得更生動。
　　對從小被圖像餵大的新世代而言，只要打開御武的作品，不僅將熟悉的電玩、漫畫經驗全部喚回，還能從中獲得玩game時無法領會的人生啟發。
　　莊宜勳發現，御我小說除了場景炫麗，在笑料中也鋪陳了許多做人道理，因為有話題，自然變成了一種渲染力。當一個班上有人迷她，常常會變成整個班上都迷，「看她的書，幾乎變成了一種文化，其中交雜著青少年間的認同、炫耀、流行，成為一種很奇特的閱讀現象。」

要邁向長紅，就要鐵的紀律
　　一年至少出６本書，平均兩個月１本書上架，不斷維持市場能見度，在莊宜勳看來，這正是御我竄紅的另一項原因，背後支撐的就是她的「好紀律」。
　　而這個好習慣，全要拜出道前３年，在租書店通路所受的「震撼教育」。
　　莊宜勳指出，租書店宛如一個「殘酷舞台」，作者出書頻率與內容精彩與否，關係店家收入，好壞完全沒有模糊地帶。由於讀者每個月習慣到店裡找新書，逤作者出書頻率太低，很容易就會被遺忘，被新進寫手取代。而且這個通路沒有行銷，完全得靠內容取勝，若一週內沒人租閱，就會被退回經銷商，自此打入黑名單，優勝劣敗完全表現在數字上。
　　「時間到了，不管如何都要寫出來！」儘管御我當時還是個大學生，在這樣的遊戲規則鍛鍊下，卻養成堅強的執行力。平日堅持固定工作８∼１２小時，推卻跟工作無關的活動，不熬夜、寫作時間規律，讓她能兼顧工作與健康，實現全職寫作的夢想。
　　為了走得更長遠，在寫作題材上，她也有自己的獨特想法。「我的寫作方向以奇幻為主，場景都在架空世界，容許各種可能性。我不擔心沒有題材可以寫，反而擔心寫不出更年輕的語調，因為年齡更小的讀者會不斷加入。」御我認真地說。
　　為了克服這樣的瓶頸，她除了固定到兩岸的文學網閱讀年輕作家的作品，透過自己網站的論壇與書迷互動，每年還會親自參加在台灣大學體育館舉辦的台灣同人誌販售會（CWT），擺攤與粉絲近距離接觸，了解讀者的喜好、最新閱讀趨勢，並在現場尋覓同好與合作夥伴。擔任她多本小說封面繪製的亞砂，就是她在同人交流中覓得的戰友。

暴衝式行銷，紅上加紅
　　另外，選擇一家專擅經營作者的出版社，亦是日後發展好壞的關鍵。御我便是參考作家水泉的過往經驗和合作模式，在她的推薦下，加入天使出版社。
　　「一個作家要紅，８成要靠自己，２成靠的是出版社，我們只是幫她找爆點、抓時機的人。」透過在網路文學耕耘１０年，嫻熟行銷與新書操作的莊宜勳巧手，御我連續幾本近作，都靠著加贈書卡、海報，以限量預購的方式，鎖定兩大網路書店銷售，將一週可能的量，集中在半小時內爆衝上排行榜；此舉不僅能有效增加能見度，還能吸引讀者與通路購買的意願，順利將御我拱上不墜的位置。
　　面對寫作，不走文學象牙塔，改搭輕小說風潮的御我，在對的自我經營策略下，有了更廣闊的天空。

御我＋暴衝式行銷

透過排行榜拉抬聲勢：以限量預購鎖定兩大網路商店通路，將量集中在短時內爆發，衝上排行榜，不僅有效增加能見度，也製造話題。

到專業頻道建立品牌：找尋目標讀者習慣使用的網站，在上面放入創作，建立知名度；要維持固定創作的習慣，否則讀者很快就會遺忘你。

借力使力：找到志同道合的合作夥伴，或是專業的經紀人，可補足自己某個專業的不足。

第一線接觸讀者：設立自己的家族、網誌，透過留言討論增強凝聚力；或參加同人誌銷售會、聚會，了解重度愛好者的喜好，往往可以找到更具市場性的靈感。

御我快問快答
Ｑ：妳覺得妳是什麼咖？
Ａ：很難說，我想我是國人奇幻輕小說的「大手」(笑)(編按：同人界的「A咖」說法，排隊要排很久才買得到東西的明星作家)
Ｑ：妳希望紅多久？
Ａ：紅到我死了為止！
Ｑ：不紅了要做什麼？
Ａ：還是會繼續寫書吧，因為我很喜歡寫作，會堅持一直寫下去。
Ｑ：妳心中的長紅代表是誰？
Ａ：瞬間想到的代表是金庸，因為他的作品不管什麼時候、什麼年紀看都好好看喔，真的是歷久不衰。
　　我覺得要長紅，還是要回到基本點，就是無論什麼題材，都要讓作品好看，才可能變經典。
Ｑ：比紅更重要的事情？
Ａ：就是不斷進步，挑戰自己。

作者: 亞亞 時間: 2010-3-16 11:09
好精采的內容

大大不貼都不知道原來御大的影響力這麼大!!!

作者: 燄喬 時間: 2010-3-16 11:12
專訪?!

謝了

((親))

我在香港根本就看不到

大大的kiss

作者: 劍葉 時間: 2010-3-16 13:23
喔喔喔--------------------!!!!!!

御我超強啊~~~~

作者: FRuiT 時間: 2010-3-16 13:52
謝謝分享~辛苦了ww

御我真的好厲害
>>不熬夜、寫作時間規律，讓她能兼顧工作與健康，實現全職寫作的夢想。
這點真的好強Orz

作者: ivy2562 時間: 2010-3-16 16:57
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作者: 茹茹 時間: 2010-3-16 17:46
去年年底，書市仍一片慘澹，是誰的新書上架當晚，就讓博客來與金石堂兩大網路書店當機...

呵呵=ˇ=真的是大當機呀當時~
沒想到讓大家懊惱的小博小金當機的搶購海報事件也出來了...
←塞爆小博的元兇之一

果然是御我大!!好厲害呀=ˇ=
還正想說要去找cheers來看說

作者: poiu11813 時間: 2010-3-16 17:57
謝謝大大
這個我找了好久都找不到
不過御我姐真的好厲害喔!!!

作者: 律宮茜 時間: 2010-3-16 18:33
感謝~~~
在香港根本就看不到啊啊啊~~~!!
御我大好厲害喔~

作者: ian 時間: 2010-3-16 20:51
哦哦哦
太好了,我還在想澳門找不到這篇報導呢
御我大真的很棒,打敗陶子姐耶
我愛死你了御我大(噁~)
還有還有,趕快出吾命我,我等很久了

作者: 棉棉星 時間: 2010-3-16 22:08
謝謝分享~~沒有買cheers正需要(巴飛
我看了這些對御我大又多了一層認識了
啊啊啊真的很厲害
果然要維持在預定時間內出書是作家應守紀律之一啊(掩

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